Duże formaty plakatów potrafią zrobić mocniejsze pierwsze wrażenie niż klasyczne B1, ale sam większy rozmiar jeszcze niczego nie załatwia. Dużo zależy od tego, kto ma zobaczyć reklamę i w jakim momencie – z chodnika, z auta, z roweru czy z komunikacji miejskiej. Dlatego warto spojrzeć na taki nośnik nie tylko od strony formatu, ale też realnego odbioru. Inaczej projektuje się reklamę, którą ktoś mija z bliska, a inaczej taką, która ma być czytelna również w ruchu.
Duży plakat nie działa tak samo dla każdego odbiorcy
Przy dużych formatach najważniejsze nie jest to, że plakat jest po prostu większy. Liczy się to, kto ma go zobaczyć i w jakim momencie. Inaczej odbiera reklamę osoba idąca chodnikiem, a inaczej ktoś, kto mija ją w ruchu. Dlatego duży format warto traktować nie jako „większą wersję plakatu”, tylko jako nośnik, który ma pracować szerzej i być czytelny także z większej odległości.
Pieszy ma więcej czasu, kierowca łapie przekaz w sekundę
Pieszy może podejść bliżej, spojrzeć chwilę dłużej i wyłapać więcej szczegółów. Kierowca nie ma tego komfortu. Najczęściej widzi plakat przez moment, między jednym punktem a drugim. Dlatego reklama, która ma działać także z ulicy, musi być prostsza niż ta, która pracuje głównie na ruch pieszy.
Zanim wybierzesz format, warto odpowiedzieć sobie na jedno pytanie: kto ma zauważyć ten plakat? Jeśli głównie przechodnie, można pozwolić sobie na trochę spokojniejszy odbiór. Jeśli reklama ma trafiać też do osób jadących rowerem, komunikacją albo samochodem, przekaz musi być szybszy, większy i bardziej czytelny od pierwszego spojrzenia.
Dlaczego format B1 często działa inaczej niż większa ekspozycja?
Format B1 nadal ma sens, ale nie w każdej sytuacji. Dobrze sprawdza się tam, gdzie odbiorca jest blisko nośnika i ma chwilę, żeby przeczytać reklamę w spokojniejszym tempie. Jeśli jednak plakat ma być lepiej widoczny z większej odległości albo ma pracować nie tylko na pieszych, wtedy większa ekspozycja zaczyna dawać przewagę.
I właśnie tu widać różnicę. B1 częściej działa na przechodniów. Duże formaty lepiej łapią też osoby poruszające się po mieście szybciej – rowerem, komunikacją albo samochodem. Dlatego większy plakat nie jest „lepszy z zasady”. Po prostu w części kampanii lepiej pasuje do sposobu, w jaki odbiorca naprawdę widzi reklamę.
Co naprawdę widać z chodnika, a co lepiej pracuje przy ulicy?
Z chodnika widać więcej. Pieszy jest bliżej nośnika, może spojrzeć chwilę dłużej i złapać nie tylko nagłówek, ale też krótkie doprecyzowanie. Dlatego reklama ustawiona pod taki odbiór może mieć trochę więcej treści, o ile dalej jest prosta i czytelna.
Przy ulicy działa to inaczej. Tam najczęściej wygrywa duży nagłówek, mocny układ i jeden komunikat. Jeśli ktoś mija plakat autem, rowerem albo komunikacją, nie będzie czytał go linijka po linijce. Zobaczy raczej ogólny sens, główny motyw i to, czy reklama jest czytelna od razu. Właśnie dlatego duże formaty mają sens tam, gdzie B1 zaczyna być po prostu za słabe.
Sam większy format nie wystarczy, jeśli projekt jest źle ułożony
To jest częsta pułapka. Ktoś wybiera większy plakat i zakłada, że skoro powierzchnia jest większa, to można wrzucić więcej tekstu. A zwykle działa to odwrotnie. Im większy nośnik i im szybszy kontakt z reklamą, tym bardziej trzeba pilnować prostoty. Jeden główny komunikat, czytelny układ i tyle. Reszta tylko rozprasza.
Duży format ma pomóc w odbiorze z większej odległości, a nie zamienić plakat w tablicę ogłoszeń. Jeśli projekt jest przeładowany, odbiorca i tak nie wyłapie tego, co najważniejsze. Dlatego najpierw warto ustalić jedną myśl przewodnią, a dopiero później dobierać rozmiar, grafikę i resztę elementów.
Jeśli chcesz przygotować kampanię na duże formaty plakatów i nie wiesz, czy projekt ma sens w realnym odbiorze, możemy pomóc dobrać format i sprawdzić, czy układ nie jest zbyt ciężki.
1/3 słupa, 2/3 słupa, 136×196 – jak to czytać bez zgadywania?
Te nazwy brzmią technicznie, ale w praktyce chodzi po prostu o różne warianty ekspozycji. W naszej ofercie znajdziesz duże formaty plakatów w kilku układach, m.in. 1/3 słupa pion, 2/3 słupa i format 136×196 cm. To daje większy wybór niż klasyczne B1 i pozwala lepiej dopasować reklamę do miejsca, projektu i sposobu, w jaki odbiorca ma ją zobaczyć.
Nie chodzi o to, żeby brać „największy format z listy”, tylko ten, który ma sens dla konkretnej kampanii. Jeden lepiej sprawdzi się przy prostym, pionowym projekcie, inny wtedy, gdy reklama ma mocniej pracować w ruchu i być czytelna z większej odległości. Dlatego format najlepiej dobierać razem z układem grafiki i miejscem ekspozycji, a nie dopiero po zrobieniu gotowego projektu.
Kiedy duże formaty mają sens, a kiedy lepiej pójść w inny nośnik?
Duże formaty plakatów mają sens wtedy, gdy reklama ma być lepiej widoczna z większej odległości i ma pracować nie tylko na pieszych. To dobry kierunek, gdy zależy Ci na prostym, mocnym przekazie i odbiorcy, który mija reklamę w ruchu. W takiej sytuacji większa ekspozycja po prostu daje więcej niż klasyczne B1.
Ale nie zawsze duży format będzie najlepszym wyborem. Jeśli zależy Ci na podświetleniu i widoczności także po zmroku, w naszej ofercie są też słupy CLP w formacie Citylight 120×180 cm, z ekspozycją na trzech panelach. Jeśli chcesz być obecny tam, gdzie ludzie czekają na przystankach, warto rozważyć reklamę w wiatach komunikacji miejskiej. Z kolei przy kampanii nastawionej bardziej na ruch wjazdowy i wyjazdowy z miasta lepiej sprawdzają się billboardy przy trasach wlotowych do Krakowa.
Jak podejść do kampanii, żeby duży plakat nie był tylko „duży”, ale też czytelny?
Najlepiej zacząć od jednej rzeczy – co odbiorca ma zrozumieć w pierwszej sekundzie. Jeśli to jest jasne, łatwiej dobrać format, układ i ilość treści. Duży plakat nie powinien być miejscem na opowiadanie całej oferty. Lepiej działa jeden mocny komunikat, krótkie doprecyzowanie i prosty kontakt albo adres strony.
Druga rzecz to projekt pod konkretny format. W naszej ofercie duże formaty występują w kilku wariantach, więc układ grafiki warto dopasować do nośnika jeszcze przed drukiem, a nie na końcu. Jeśli nie masz pewności, który wariant będzie najlepszy, odezwij się do nas – pomożemy dobrać format i sprawdzić, czy projekt ma sens w realnym odbiorze.
Duże formaty plakatów – najczęstsze pytania
Przy dużych formatach pytania zwykle wracają te same. Czy to lepsze od B1, jaki format wybrać, co przygotować do druku i kiedy lepiej pójść w inny nośnik. Poniżej zebraliśmy najczęstsze wątpliwości w prostej formie.
Czym duże formaty plakatów różnią się od klasycznego B1?
Są większe niż B1 i lepiej pracują tam, gdzie reklama ma być widoczna z większej odległości. B1 częściej działa bliżej przechodnia.
Czy duży plakat lepiej działa na kierowców niż na pieszych?
Może lepiej pracować także na osoby poruszające się samochodem, rowerem albo komunikacją miejską, ale tylko wtedy, gdy projekt jest prosty i czytelny od razu.
Jakie formaty dużych plakatów są dostępne?
W naszej ofercie są m.in. 68×196 cm, 136×98 cm, 136×165 cm, 136×196 cm oraz warianty 1/3 słupa i 2/3 słupa.
Co oznacza 1/3 słupa albo 2/3 słupa?
To po prostu różne warianty ekspozycji na słupie. Dobiera się je do projektu, miejsca i tego, jak reklama ma być odbierana.
Czy jeden projekt można łatwo dopasować do kilku formatów?
Czasem tak, ale zwykle wymaga to korekty układu. Im bardziej format się zmienia, tym większe ryzyko, że coś przestanie być czytelne.
Kiedy lepiej wybrać CLP albo reklamę w wiatach?
Gdy zależy Ci na podświetleniu albo obecności przy przystankach i w miejscach codziennego oczekiwania odbiorcy. CLP to format Citylight 120×180 cm na trzech panelach, a reklama w wiatach działa na panelach Citylight na przystankach.