Przy reklamie dużego wydarzenia, otwarciu lokalu czy kampanii wizerunkowej format plakatu ma duże znaczenie dla widoczności komunikatu. Jako Koneser Kraków oferujemy kilka wariantów dużych plakatów na słupach reklamowych w Krakowie: 1/3 słupa, 2/3 słupa, obwód słupa oraz format 136 × 196 cm. Każdy z nich daje inne możliwości wykorzystania powierzchni. Pionowy plakat 1/3 słupa pozwala mocno wyeksponować pojedynczy motyw, format 2/3 zapewnia szeroką przestrzeń na grafikę i hasło, a obwód słupa umożliwia prezentację reklamy wokół konstrukcji. Pomożemy dobrać rozwiązanie do charakteru kampanii i miejsca ekspozycji.
1/3, 2/3, obwód czy 136×196 – od czego zacząć?
Najpierw określ jedną czynność, którą odbiorca ma wykonać po zobaczeniu plakatu. Może to być zapamiętanie nazwy wydarzenia, rozpoznanie miejsca, skierowanie się do punktu usługowego albo zwrócenie uwagi na termin. Dopiero później dopasuj powierzchnię. Duży format nie naprawi projektu, który zawiera zbyt wiele informacji lub nie ma wyraźnego punktu skupienia.
Oprócz czterech porównywanych wariantów oferujemy także plakaty 136 × 98 cm i 68 × 196 cm. Poszczególne formaty różnią się proporcjami oraz sposobem wykorzystania powierzchni słupa. Przy planowaniu kampanii możemy pomóc dobrać odpowiedni wariant i wskazać wymagania techniczne potrzebne do przygotowania projektu.
- 1/3 słupa ma sens, gdy komunikat jest pionowy, krótki i opiera się na jednym motywie, nazwie lub wezwaniu do działania.
- 2/3 słupa warto rozważyć, gdy potrzebujesz większego pola dla głównego obrazu, daty, nazwy wydarzenia i podstawowej informacji organizacyjnej.
- Obwód słupa jest przydatny, gdy chcesz wykorzystać widoczność z kilku stron i gdy odbiorca może obserwować nośnik z różnych kierunków.
- Format 136 × 196 cm jest niższy od pionowego plakatu 1/3 słupa (136 × 265 lub 136 × 295 cm), ale zachowuje tę samą szerokość. Sprawdzi się przy reklamie lokalnego wydarzenia, sklepu czy usługi, gdy potrzebujesz wyraźnego nagłówka, grafiki i kilku podstawowych informacji.
Jak porównać formaty według tych samych kryteriów?
Żeby nie podejmować decyzji na podstawie samej nazwy, porównaj każdy wariant w ten sam sposób. Sprawdź powierzchnię, proporcje, odległość od odbiorcy, kierunki ruchu, czas kontaktu z przekazem i ilość informacji, którą trzeba przekazać. Takie podejście ogranicza ryzyko wybrania dużego nośnika do projektu, który w praktyce wymaga prostszego układu.
W poniższej tabeli chodzi o sposób myślenia, a nie o zastąpienie specyfikacji technicznej. Nazwy wariantów mogą obejmować różne konstrukcje, dlatego przed przygotowaniem pliku trzeba ustalić, który konkretnie nośnik i wymiar jest dostępny w danej kampanii.
| Wariant | Kiedy ma sens | Co powinien obsłużyć projekt | Kiedy rozważyć inną opcję |
|---|---|---|---|
| 1/3 słupa w pionie | Przy krótkim komunikacie i pionowej kompozycji oglądanej z bliska lub ze średniej odległości. | Nazwa, jeden motyw, termin albo pojedyncza informacja kierunkowa. | Gdy trzeba pokazać kilka elementów programu, większe zdjęcie lub komunikat obserwowany z dalszej trasy. |
| 2/3 słupa | Przy kampanii, w której główny motyw ma być wyraźny z większego dystansu. | Dominująca grafika, nazwa, data, miejsce i krótki komunikat pomocniczy. | Gdy lokalizacja jest oglądana z kilku stron i ważniejsza jest ciągłość widoczności wokół słupa. |
| Obwód słupa | Przy ruchu z różnych kierunków i potrzebie wykorzystania bocznych powierzchni nośnika. | Przekaz, który pozostaje czytelny po obejściu słupa i nie zależy od jednego frontu. | Gdy odbiorca patrzy tylko na jedną stronę albo projekt ma szczegółowy układ wymagający jednej płaszczyzny. |
| 136×196 cm | Przy potrzebie zwartego, dużego formatu pionowego dopasowanego do konkretnego wariantu ekspozycji. | Jeden główny temat, wyraźny tytuł i ograniczona liczba informacji dodatkowych. | Gdy potrzebujesz szerszej kompozycji, rozłożenia treści na kilka stron albo większej powierzchni poziomej. |
Powierzchnia i proporcje plakatu
Duża powierzchnia pomaga wtedy, gdy wykorzystujesz ją do wzmocnienia jednego komunikatu. Nie należy traktować jej jako miejsca na cały opis wydarzenia, cennik, regulamin i kilka równorzędnych haseł. Przy krótkim kontakcie z reklamą odbiorca powinien szybko odróżnić temat główny od informacji drugorzędnych.
W opisanej ofercie 2/3 słupa może występować w wariantach zależnych od nośnika, między innymi 440×196 cm, 423×196 cm, 375×196 cm oraz 375×167 cm. Dla 1/3 słupa w pionie podawane są wymiary 136×295 cm lub 136×265 cm, a dla obwodu 440×98 cm, 423×98 cm lub 375×98 cm. Materiały techniczne mogą przedstawiać także inne warianty przygotowania, dlatego aktualny wymiar trzeba potwierdzić przed projektem.
Odległość, kierunek ruchu i czas kontaktu
Ten sam plakat może być odbierany inaczej przy chodniku, na skrzyżowaniu, przy przystanku i przy trasie, którą odbiorca przemierza samochodem. Zastanów się, gdzie znajduje się punkt obserwacji i czy odbiorca ma szansę zatrzymać wzrok, czy tylko mija nośnik. Przy krótkim czasie kontaktu ważniejsza od liczby informacji staje się kolejność ich odczytania.
Przed wyborem wariantu opisz sytuację odbiorcy w jednym zdaniu. Na przykład: „osoba idzie wzdłuż deptaka i może spojrzeć na słup z kilku metrów” albo „kierowca mija nośnik z jednego kierunku i ma bardzo krótki kontakt z przekazem”. Taki opis pomaga zdecydować, czy potrzebujesz jednej mocnej płaszczyzny, większej wysokości czy ekspozycji widocznej wokół słupa.
Przed porównaniem samych formatów warto sprawdzić kilka elementów związanych z miejscem i ruchem odbiorców. Nie musisz samodzielnie wyznaczać wszystkich parametrów technicznych. Powinieneś jednak przekazać opis miejsca i ruchu, ponieważ bez niego porównanie samej wielkości plakatu będzie niepełne.
- Skąd najczęściej nadchodzi lub nadjeżdża odbiorca?
- Czy nośnik jest oglądany z jednej strony, czy z kilku kierunków?
- Jaka jest przybliżona odległość, z której ma być widoczny główny motyw?
- Czy odbiorca porusza się pieszo, na rowerze, komunikacją miejską czy samochodem?
- Czy w otoczeniu znajdują się elementy, które mogą zasłaniać dolną albo boczną część plakatu?
Ilość treści – jak nie zmarnować większej powierzchni?
Najczęstszy błąd polega na powiększeniu małego plakatu bez zmiany jego struktury. W rezultacie projekt nadal zawiera zbyt wiele elementów, tylko zajmuje większą powierzchnię. Przy dużych formatach lepiej zacząć od jednego zdania, które odbiorca powinien zapamiętać, a następnie dodać jedynie informacje konieczne do zrozumienia przekazu.
Jeśli promujesz wydarzenie, priorytetem może być nazwa, termin i miejsce. Jeśli reklamujesz punkt usługowy, ważniejsza może być nazwa usługi, lokalizacja i prosty sposób kontaktu. Jeśli komunikujesz ofertę sklepu, wybierz jeden temat kampanii zamiast próbować pokazać cały asortyment. Większy plakat nie powinien oznaczać dłuższego tekstu.
Przy ocenie projektu przejdź przez poniższe kroki, zanim przekażesz plik do przygotowania produkcyjnego.
- Wyróżnij jeden główny komunikat i usuń elementy, które konkurują z nim wielkością lub kontrastem.
- Ułóż informacje według kolejności odczytu: temat, najważniejszy szczegół, miejsce lub termin, ewentualnie kontakt.
- Sprawdź projekt w pomniejszeniu, aby ocenić, czy nadal widać główny motyw i nazwę.
- Porównaj proporcje projektu z konkretnym wariantem nośnika, a nie z ogólną nazwą formatu.
- Poproś o potwierdzenie wymiarów, spadów, orientacji i sposobu przygotowania pliku przed finalnym eksportem.
Przykładowo organizator festiwalu muzycznego w Krakowie może wykorzystać plakat 2/3 słupa do wyeksponowania dużego zdjęcia wykonawcy, nazwy wydarzenia i daty koncertu. Przy takim projekcie najważniejsze informacje powinny być widoczne już z większej odległości. Z kolei przy reklamie lokalnej wystawy, oglądanej przede wszystkim przez pieszych, możemy zaproponować pionowy format 136 × 196 cm lub 1/3 słupa. Ostateczny wybór zależy od lokalizacji i sposobu prezentacji grafiki.
W Koneserze oferujemy duże formaty plakatów na słupach reklamowych w różnych częściach Krakowa. Możemy pomóc Ci dobrać odpowiednią powierzchnię, ustalić wymagania techniczne i zaplanować ekspozycję w wybranych lokalizacjach. Sprawdź naszą ofertę i poznaj możliwości wykorzystania większych formatów reklamy.
Co przygotować przed zapytaniem o duże formaty plakatów?
Nie musisz znać dokładnych wymiarów wszystkich plakatów, aby zapytać nas o kampanię. Wystarczy, że przedstawisz cel reklamy, preferowany obszar Krakowa, planowany termin i orientacyjny budżet. Na tej podstawie możemy pomóc wybrać odpowiedni format i przygotować propozycję ekspozycji.
Przykładowe zapytanie: „Organizuję festiwal w Krakowie i interesuje mnie reklama na dużych plakatach przez 14 dni. Chciałbym porównać format 2/3 słupa z reklamą na obwodzie słupa w kilku lokalizacjach w centrum. Proszę o propozycję miejsc oraz wycenę obejmującą druk i montaż”. Takie informacje wystarczą, aby rozpocząć rozmowę o konkretnych rozwiązaniach.
Specyfikacja techniczna – dlaczego nie należy zgadywać wymiarów?
Na stronie oferty i w specyfikacjach technicznych pojawiają się różne wymiary plakatów. Przykładowo dla 2/3 słupa w opisie oferty podajemy między innymi 440 × 196 cm, natomiast w dokumentach przygotowania projektu występuje wariant 450 × 196 cm. Podobna różnica dotyczy obwodu słupa: 440 × 98 cm w ofercie oraz 450 × 98 cm w specyfikacjach. Dlatego przed przygotowaniem pliku wskazujemy właściwy dokument techniczny dla zamówionej powierzchni. To na jego podstawie należy ustalić ostateczne wymiary projektu.
Przed eksportem projektu sprawdź aktualny dokument dla wybranego nośnika. Zwróć uwagę na wymiar netto, spady, orientację, rozdzielczość, profil kolorów, format pliku i sposób podziału grafiki, jeśli jest wymagany. Nie zakładaj, że wymiar podany w starszym pliku lub w roboczej nazwie projektu pozostaje aktualny dla każdej lokalizacji.
Jeśli nie masz pewności, który dokument dotyczy Twojego wariantu, przekaż informację o planowanej kampanii i poproś o wskazanie właściwej specyfikacji. Najpierw potwierdź nośnik, potem dopracuj plik. Odwrotna kolejność może oznaczać konieczność przeskalowania lub przebudowania projektu.
Kiedy wybrać inny wariant niż początkowo planowany?
Zmiana formatu ma sens, gdy po opisaniu lokalizacji okazuje się, że pierwotny wybór nie pasuje do sposobu odbioru. To korekta decyzji wynikająca z warunków, w których plakat będzie oglądany. Przykładowo, instytucja kultury może mieć plakat z nazwą wystawy, nazwiskiem artysty, terminem, miejscem i informacją o biletach. Przy ekspozycji blisko ciągu pieszego wystarczający może być zwarty wariant z mocnym tytułem i datą. Jeżeli jednak ważna jest widoczność z kilku kierunków, warto porównać układ obwodowy, ale dopiero po sprawdzeniu, jak podzielić treść na kolejne powierzchnie.
Organizator wydarzenia plenerowego może z kolei potrzebować dużej nazwy, daty i prostego wskazania miejsca. W takim przypadku 2/3 słupa może być uzasadnione, jeśli odbiorca obserwuje nośnik z większej odległości. Jeżeli kampania działa w ciasnej przestrzeni, gdzie kontakt jest bliski i krótki, większy format nie musi przynieść praktycznej przewagi nad prostszym wariantem. W kilku sytuacjach warto ponownie porównać warianty.
- Jeśli projekt ma wiele elementów i nie da się go uprościć bez utraty sensu, sprawdź, czy potrzebujesz większej powierzchni zamiast upychania treści na 1/3 słupa.
- Jeśli odbiorcy podchodzą z kilku stron, porównaj obwód z pojedynczą płaszczyzną 136×196 cm lub innym wariantem ustawionym frontem do głównego kierunku ruchu.
- Jeśli komunikat ma być odczytywany z dalszej odległości, oceń przede wszystkim wielkość głównego motywu i liter, a nie samą powierzchnię całkowitą.
- Jeśli dostępny projekt jest szeroki i poziomy, nie rozciągaj go automatycznie na pionowy format. Najpierw sprawdź, czy można zmienić hierarchię treści bez utraty czytelności.
Najważniejsza decyzja przed zamówieniem
Jeśli masz krótki, pionowy komunikat i znasz kierunek obserwacji, zacznij od porównania 1/3 słupa z formatem 136×196 cm. Jeśli potrzebujesz mocniejszej obecności wizualnej z większej odległości, przeanalizuj 2/3 słupa. Jeśli odbiorcy mogą oglądać nośnik z różnych stron, dołącz obwód do porównania. W każdym przypadku potwierdź konkretny wymiar z aktualnych materiałów technicznych.
Nie wybieraj formatu dlatego, że jest największy. Wybierz ten, który pozwala czytelnie przekazać główną informację w warunkach, w których odbiorca rzeczywiście zobaczy plakat. Po ustaleniu celu, terminu i zakresu kampanii kolejnym krokiem jest sprawdzenie właściwej podstrony oferty oraz kontakt w sprawie wariantu, specyfikacji i dostępnych możliwości.
Dobre porównanie zaczyna się od odbiorcy, nie od wymiaru. To ono pomaga zdecydować, czy większa powierzchnia, pionowy układ, obwód słupa albo zwarty format 136×196 cm odpowiadają rzeczywistemu sposobowi oglądania reklamy w Krakowie.
Planujesz kampanię na dużych plakatach w Krakowie? Skontaktuj się z nami i opowiedz, co chcesz reklamować. Jako Koneser Kraków pomożemy dobrać odpowiedni format, wybrać miejsca ekspozycji i przygotować kampanię od projektu graficznego oraz druku po montaż reklamy.